Consultant SEO Paris - SEO Media

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO est un professionnel spécialisé qui vous accompagne dans votre stratégie d’acquisition de trafic sur internet, notamment par le biais des moteurs de recherche. Il est directement lié au webmarketing puisque le trafic organique dépend également de la stratégie de communication digitale mise en place sur un site Internet.

Consultant SEO est un métier de spécialiste, en veille permanente sur les dernières évolutions des moteurs et les bonnes pratiques du référencement naturel, puisqu’elles aussi sont amenées à changer au fil des mois, comme toute chose dans l’informatique, au gré des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Depuis 2006, je travaille dans l’univers d’Internet et le référencement naturel est devenu instantanément une passion. Cette passion me pousse à être un meilleur consultant SEO chaque jour, un expert fiable, capable de gérer des projets SEO du début à la fin, quel que soit le défi ou le levier à activer (netlinking, e-réputation, optimisation sémantique, stratégie de contenu, etc.). Après avoir travaillé sur mes sites personnels (qui me servent aujourd’hui encore de laboratoire), je suis devenu Responsable du référencement naturel au sein d’une agence SEO parisienne où je gérais plusieurs consultants SEO de haut niveau. J’ai ensuite créé mon entreprise afin d’accompagner mes clients dans leur campagne d’acquisition de trafic organique à long terme, en France comme à l’international, en tant que consultant senior et formateur.

Compétences d’un consultant référencement

Les compétences techniques de base d’un consultant SEO sont les suivantes :

• Maitrise des algorithmes de classement des moteurs de recherche
• HTML/CSS/Javascript/XML : les langages utilisés pour afficher les pages web
• Langages de programmation côté serveur (PHP, ASP, Python, Ruby …)
• Connaissances en configuration d’un serveur web (notamment Apache)
• Bases de données (type MySQL)
• Web Analytics (Google Analytics, Comscore, AT Internet, etc.)
• Connaissance des CMS les plus courants (WordPress, Drupal, EZ, Typo3, etc.)
• CommunicationWeb (partenariats, RP)
• Monétisation de site (affiliation, publicité en ligne, vente de leads, etc.)

De nombreuses autres compétences (éditoriales, UX, webperf, relationnelles) doivent être également développées par le consultant SEO pour assurer un travail de qualité et une performance optimale de la prestation de référencement. Ces compétences s’acquièrent par l’expérience.

Agence de référencement

Une agence de référencement est une structure composée de plusieurs salariés ayant le statut de consultant SEO, qui sont en charge de plusieurs clients et doivent en gérer la visibilité sur les moteurs de recherche.
Les services communément proposés sont identiques à ceux d’un consultant SEO freelance, mais avec la possibilité d’exploiter les spécialités de chacun.

Chef de projet SEO

Pour certains projets très importants il est nécessaire de travailler en équipe, chacun se chargeant d’un ensemble de tâches définies.
Dans ce cas un chef de projet SEO est nommé et assure l’interface avec le client ou le chef de projet en charge de la technique.

Salaire d’un consultant SEO

Le salaire des consultants en référencement naturel dépend directement de ses compétences, de son ancienneté mais également de son potentiel.
En fonction du type d’employeur (agence ou annonceur), les salaires peuvent se situer aux alentours de 2 000€ pour un consultant junior et s’élever en fonction de l’expérience aux alentours de 5 000€ par mois.

Plusieurs études sont réalisées chaque année pour évaluer le salaire moyen d’un consultant SEO à Paris comme dans les autres villes de France.

Audit SEO

Pour chaque client possédant déjà un site internet et souhaitant améliorer son coût d’acquisition de visiteur, le consultant SEO pratique un audit approfondi afin de déterminer les actions de référencement naturel déjà entreprises, le potentiel et les facteurs bloquants.
Cet audit de référencement internet s’articule autour de plusieurs axes, parmi lesquels sont analysés :

• les critères on-site (critères internes au site)
• les critères off-site (critères externes au site)
• la détection de filtres ou de pénalités
• la difficulté de mise en place des recommandations

Un audit SEO approfondi est la base du travail d’un consultant SEO car il permet de relever l’adéquation des pages du site avec les ranking factors (facteurs de positionnement). En effet, une fois les points bloquants clairement mis en exergue, il devient possible de travailler sur des recommandations étayées et véritablement efficaces. Le potentiel devient flagrant, et les optimisations s’enchainent alors naturellement pour suivre un axe logique de développement de trafic issu des moteurs de recherche (comme Google) basé sur une stratégie SEO fine et actionnable.
Cet audit de référencement permet donc de proposer des optimisations sur :

• la sémantique du site
• le maillage interne
• la structure du site
• la structure des pages
• la stratégie de contenu
• les partenariats envisageables
• les backlinks
• etc.

Optimisation SEO / référencement d’un site

Après avoir réalisé un audit de référencement, le consultant SEO synthétise les points bloquants et les organise par priorités.

L’expert SEO se concentre ensuite sur la production de recommandations en vue d’améliorer le référencement naturel du site (son classement dans les moteurs de recherche). L’enjeu du consultant SEO est donc d’augmenter la part de trafic provenant des moteurs de recherche sur un ensemble de mots-clefs appartenant aux différentes thématiques abordées par le site, sans utiliser les liens sponsorisés (Search Engine Advertising).

En tant que consultant SEO, j’attache une importance particulière à adapter mes recommandations aux possibilités techniques de mes clients et à leur stratégie marketing. Il n’est pas nécessaire de prodiguer des conseils SEO sur des solutions qui ne pourront pas être mises en place. Je m’attèle donc à travailler mes préconisations selon ce mode de fonctionnement car il existe souvent plusieurs solutions… C’est de cette manière que j’entends exercer mon métier de consultant SEO .

Les recommandations ne s’arrêtent pas là ! En effet, après l’analyse et la livraison des préconisations, la mission continue avec un suivi des intégrations ainsi que du support téléphonique permettant à mes clients de me poser des questions, de demander conseil sur des problématiques de référencement naturel ou de marketing en ligne (webmarketing).

Conseil en référencement naturel

Consultant SEO expérimenté, il est important pour moi de bien inscrire mes recommandations dans la stratégie de développement du site dont je me charge. Il est donc nécessaire de privilégier un contact étroit et régulier, ainsi qu’une bonne mise en place des optimisations préconisées.
A ce titre,  des formations au référencement naturel pour les équipes techniques (voir aussi la formation SEO High Level) et les équipes éditoriales sont disponibles, dispensées par un consultant SEO Senior afin de transférer ces compétences au sein de l’entreprise et d’assurer une meilleure acceptation des contraintes du référencement naturel en interne (le SEO est souvent mal compris ou juste mal pris… 😉 ).

Le consultant SEO délivre un système de suivi des implémentations permettant dialogue et organisation. Il ordonne les recommandations en fonction des priorités : des optimisations les plus importantes pour le référencement naturel, aux moins importantes. Cela permet aux clients d’organiser le travail d’implémentation des recommandations.

Enfin, une fois la mise en production des optimisations, l’accompagnement continue en opérant quelques modifications de « fine tuning » et en travaillant sur le développement de nouvelles rubriques, pages ou fonctionnalités au sein des sites des clients.

J’espère que ces explications sur la façon dont je conçois le métier de consultant SEO vous auront convaincues que nous devons travailler ensemble. Je privilégie les relations de confiance et la confidentialité, et le succès de mes clients sur les moteurs de recherche est ma priorité.

Référencement payant

Il est parfois opportun de coupler les prestations de référencement naturel avec des campagnes de référencement payant.
On distingue plusieurs plateformes, dont essentiellement deux régies leaders :

• Google Adwords
• Bing Ads

Google Adwords

Il s’agit de la régie de search marketing. Disponible dans de multiples langues et visant de nombreux pays, Google Adwords permet également aux annonceurs d’afficher leur publicité sur des sites éditeurs grâce au puissant outil de diffusion Google Adsense.
Le système d’enchères est soumis à des règles algorithmiques basé sur un indicateur de qualité : le Quality Score.
Cet indice peut être amélioré, permettant de ainsi d’optimiser le coût moyen des campagnes et d’améliorer la fréquence d’affichage des annonces.

Bing Ads

Cette régie US est comparable dans le fonctionnement à Google Adwords. La différence va plutôt se situer dans la performance sur le territoire français. En effet, Google détenant une telle part de marché, le trafic généré est directement proportionnel. Cependant c’est également une cible différente et des opportunités de conversion à ne pas négliger sur certaines niches de marché.
Pour du trafic international, Bing Ads représente une option certaine en fonction des zones géographiques visées.

Web Analytics

Les outils d’analyse de fréquentation des sites permettent d’extraire de précieuses statistiques visant, entre autre, à déterminer les pages les plus performantes et celles qui doivent être optimisées ou promues.

Parmi ces outils de tracking, l’un des plus populaire est développé par Google : Google Analytics. Cet outil gratuit est très puissant et permet d’autre part l’intégration d’extensions et l’utilisation d’API afin d’exploiter les données au mieux.

De nombreux autres outils existent, proposant des fonctionnalités différentes ou des systèmes de tracking basés sur d’autres critères, ou encore des services adaptés aux sites à très fort trafic, comme par exemple :

• Piwik (pas pour les gros sites)
• AT Internet
• Comscore
• etc.

Parmi les outils utilisés quotidiennement par les consultants SEO, les web analytics représentent une source de données en or pour orienter le travail et améliorer la qualification du trafic.

Mathieu Gheerbrant

Fondateur et gérant de SEO Media
Expert en référencement naturel

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Ces contenus visent globalement le marketing digital pour que tous les leviers d’acquisition et de fidélisation puissent être utilisés en synergie en vue d’accroitre le trafic sur un site Internet.
Entre réflexions et tutoriels, actualités et articles de fonds, ce blog référencement est un espace de libre expression dédié à mon métier et aux métiers complémentaires de l’acquisition de trafic.