Une stratégie de référencement est indispensable pour conquérir de nouveaux visiteurs.

C’est une garantie d’aligner la stratégie commerciale et le site internet. Ces grands axes définis en amont doivent viser l’atteinte d’objectifs clairs, de l’arrivée de l’internaute sur le site, jusqu’à sa transformation.

La conversion est donc le maitre mot. On distinguera différents types d’objectifs :

• achat
• formulaire d’inscription
• formulaire de contact
• nombre de pages vues
• etc.

Chaque site doit donc identifier en amont des objectifs. Dans un contexte de développement de trafic, le consultant en référencement est à même de proposer des axes stratégiques viables visant à augmenter les visites issues de moteurs de recherche en focalisant et en ordonnant les pages du site sur les sujets recherchés par les internautes.

Une optimisation des contenus est généralement nécessaire, s’accompagnement souvent d’une véritable stratégie de contenu pour développer le catalogue de pages du site et créer des ensembles pertinents.

Dans le cadre d’une stratégie digitale, le SEO (référencement naturel) prend une place très importante. Entre les circuits de visite des utilisateurs, les entonoirs de conversion et l’arborescence, les différentes stratégies de conquête des moteurs de recherche doivent présenter les leviers à actionner pour atteindre les objectifs fixés, transmettre les messages et accroitre la notoriété du site, de l’entreprise ou de la marque en mettant en valeur leurs atouts digitaux.

Une approche « content marketing » est souvent en phase avec une stratégie de référencement. Le contenu est une ressource importante qu’il faut organiser, optimiser et utiliser dans un schéma vertueux qui mettra le site au travail.